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App/小程序/H5,這三者該如何抉擇?來源: 日期:2019-09-18 14:57:09  閱讀:1

    無論是大公司還是創業小公司,都會面臨先做App、小程序還是H5的困境,還有公司是所有終端都一起做。

    對于大公司來說可以同步進行一起開發,但對于小公司來說就未必有那么多人力和精力一起去完成了。那他們彼此之間有什么優劣,又各自承擔著什么作用。做產品的時候該如何抉擇呢?

    App/小程序/H5,這三者該如何抉擇?

    一、App、小程序與H5能力對比

    其實對于有一定閱歷的產品經理或懂技術的產品來說,他們都清楚這三者之間的主要技術難點和實現難度,所以這里不再詳細贅述。本文主要以產品的角度去分析這三者的能力對比。

    1. App

    能夠承載更多產品功能,一些復雜的功能能夠通過原生實現,例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等,需要利用GPU來完成的功能,在原生App中的優點特別明顯。

    缺點就是需要用戶下載安裝,這樣一開始就失去了一小部分不愿意下載的用戶。同時一些App容量比較大,要占用手機較大的容量,這也讓一些用戶望而卻步。

    并且App維護成本較高,發版比較麻煩,對于iOS來說還好因為只有App Store一個市場;但對于Android來說需要發布到不同的應用市場,需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工具,但對于產品或運營來說也是十分耗時間的工作。

    2. 小程序

    承載產品核心功能,較復雜的功能難以實現。

    優點是不需要下載,用完就走。審核快,更新方便,版本迭代發版無需再下載。BUG出現后能夠快速響應修復。

    缺點是需要在某個平臺的App下打開,數據難以共享。只能通過該平臺的賬號進行登錄,賬號體系受到限制。

    3. H5

    能夠脫離生態下運行,打開即可。一個網站多終端匹配,PC網站+手機網站100%全覆蓋,對于一套代碼,電腦和移動端都能運行使用。并且能夠有多個入口,用戶容易觸達。

    一開始需要根據網絡情況下載資源,并且數據難以持久化,網頁關閉后需要重新加載。根據手機的性能用戶體驗各有差別,流暢度不夠高。如產品中使用支付功能,安全性不夠高。

    以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和開發上的優缺點,那在產品和運營推廣的角度去分析,他們所承載的作用是什么呢?

    二、App是公司的品牌

    有助于建立和認識您的品牌,如果您的App是引人入勝的,很快就會吸引用戶下載使用您的產品。

    一個產品App可以大大有助于建立品牌意識,它取決于您如何設計您的App,在解決了用戶需求后,您可以添加引人入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。

    通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象,讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的,支付寶、淘寶是阿里巴巴的,讓用戶使用時就能想到企業的品牌。

    領先競爭對手,App可以給企業帶來很多機會,使企業在很短時間內受到更多用戶的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘,因為開發一個App或一個功能開發周期比較長,如果能夠搶占先機,更快解決用戶痛點的需求,這樣將能領先競爭對手。

    所以App承載著的是整個產品線的所有功能,是公司的核心產品,是用戶主要使用的產品,在宣導和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺的功能限制,能夠更好做產品或內容分享,能夠很好進行運營活動等推廣傳播。除非你是該平臺的競爭對手,已經被屏蔽掉分享功能。

    三、小程序打開用戶的心扉

    小程序主要用于用戶數的增長,給用戶產品核心功能的使用或體驗,通常會減少一些多余的功能,給用戶呈現主要功能。

    而現在不僅有微信的小程序,支付寶和頭條里面都有小程序,但因為在各自的平臺下,所以只能各自平臺下。

    而常用的微信小程序也只能單聊或群里,無法朋友圈,這樣就減少了許多傳播的途徑,畢竟在群里可能會被聊天刷下去,而朋友圈能夠有較長的時間停留在別人面前。

    所以對于分享推廣上有一定的局限性,但如果功能上能夠吸引用戶,那將是用戶進入企業產品的第一步。繼而通過引導,下載App體驗更好的用戶體驗和更多功能。

    對于很多企業來說小程序只是一個工具,它是幫助用戶實現一些想法的載體,所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。

    如果要想做好小程序,最重要的是利用好微信的社交關系鏈。

    比如拼多多,本身是傳統的電商領域小程序,利用好了微信里面的社交關系鏈,所以可以訊速地爆發。

    再比如前段時間的小游戲,通過群聊復活的方式,訊速地積累了大量用戶。

    只要合理利用好微信的社交關系鏈,就會有非常多的可能性。

    其實對于小程序來說還有一個重要的入口那就是公眾號,能夠給用戶最快捷,最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程序后,用戶增長的數據也是非??捎^的。對于產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。


    (正文已結束)

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